陸三、四線城市 成出境遊新金主

現在是暑假出國旅遊旺季,大陸遊客在全球觀光景點都被認為是「爆買大隊」,不過最新數據發現趨勢變了,他們不但開始花錢體驗文化,且出國陸客團從一線城市逐步擴展到三、四線城市,尤其是長三角的「土豪們」花錢更不手軟,顯示大陸各城市的「吃喝玩樂經濟版圖」正在悄悄發生變化。

大陸中產階級人數越來越多,讓旅遊產業士氣大振,新華社報導,預計今年大陸旅遊直接投資將超過1.5兆元人民幣,投資重點包括鄉村、文化、體育、康養、研學旅遊等,新型態旅遊與相關裝備製造業等成為投資重點。

武漢、瀋陽成長最快

而出國旅遊當然也很蓬勃,同程旅遊數據顯示,今年上半年,大陸總出遊人次大約在26億次左右,預算更多、選擇出國旅遊的,預計在6500至7000萬次之間。

而「有錢有閒」出國玩的都是哪些人呢?數據顯示,今年上半年遊客人數前10名城市為上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、南京、無錫、成都、天津;而成長最快的是武漢、瀋陽、青島、長沙、鄭州等,大多是長三角地區與「新一線城市」,中西部省會城市也緊追其後。

以驢媽媽旅遊網數據顯示,今年上半年出國旅遊消費力最高的前五大城市民眾,反而不是看似最有錢的「北上廣深」,而是上海、成都、博客來 ecoupon 寧波、無錫和廣州。

男性消費為女博客來網路書局性2倍

而自由行平台螞蜂窩旅行網的數據就更有趣了,出國購物「一擲千金」的土豪們,反博客來 折價券 而是東北三省和江浙的遊客,其人均購物花費最高,而一般人認為女性最愛逛街血拚,但其實男性遊客出國時,人均購物消費金額是女性遊客的2倍。

有報告認為,改變一線城市遊客出國爆買的原因,是因為跨境電商興起,其實他們能在自己家裡買各國商品,所以真正出國旅遊時,可以花更多時間在體驗文化上,螞蜂窩數據也顯示,有68%的年輕消費者會在出國前提前查好目的地的「購物清單」,在網路上參考其他人的經驗,就會減少「失心瘋」亂買的比例。

旅遊產業包含著「吃喝玩樂」的各種業態,數據顯示,目前高端旅遊和小眾旅遊市場同時都很有活力,消費者由過去走馬看花拍照打卡與買東西,更注重過程體驗後,連帶讓住宿、出行方式、餐飲、購物等旅遊產業鏈上各個環節都在升級。

(旺報)

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